퍼핀 브랜딩 프로젝트 | firfin branding project with Mobills-Group

본질에 대해

​"퍼핀카드를 어떻게 디자인해야 할까?"

"디자인의 본질은 무엇인가?"

"레몬트리, 퍼핀을 통해 무엇을 하고 싶은가?"

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우리는 어떤 브랜드가 되어야 하는가?

퍼핀 브랜딩은 본질에 대한 고민에서 시작되었어요.

개개인의 취향으로 평가할 수 없는 근본과 근간이 무엇인지를 짚어보며,

브랜딩 프로젝트를 통해 우리의 정체성과 미션을 정리해 나갔습니다.

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에듀핀테크 기업 레몬트리

레몬트리는 금융과 교육을 연결하는 에듀핀테크 기업입니다.

OUR MISSION

레몬트리는 자녀의 미래에 부가 따를 수 있게 한다는 미션을 수행합니다.

OUR BRAND

브랜딩 프로젝트를 진행하면서 레몬트리 서비스 이름에 대한 고민도 생겼습니다.

우리의 고객은 누구인가? 어떤 삶과 가치를 지향하는가? 실제 라이프스타일은 어떠할까?

레몬트리라는 이름은 우리의 정체성을 충분히 담고 있는가?

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고민에 고민을 거듭한 끝에,

first fintech for family, firfin

퍼핀이 탄생했어요.

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퍼핀이 생각하는 "가족"

밀레니얼 부모와 알파세대 자녀

우리의 타겟 고객인

부모님은 자녀와 가족에 대해 어떤 생각을 하고 있을까?

초등학생 ~ 중학생 자녀를 키우는 8명의 어머님과 1:1 심층 인터뷰를 진행했습니다.

제각기 다양한 환경에서 다양한 라이프스타일을 추구하고 계셨지만, 한 가지 공통점이 있었어요.

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아이가 하고 싶은 일을 하며 살 수 있도록

자립심을 키워주고 싶어요

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"우리 아이가 행복하게 살았으면 좋겠어요"

"아이의 미래를 응원해줄 수 있는 멋진 부모가 되고 싶어요"

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하나같이,

우리 가족과 아이에 대한 사랑만큼은 비교할 수 없을 정도로 크게 느껴졌어요.

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알파세대인 우리 아이들은 어떨까요?

현금없는 사회를 살아가는 우리 아이들에게

돈에 대한 개념을 바로잡고, 올바른 태도를 길러주는 것이 매우 중요한 과제로 떠오르고 있습니다.

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향후 10년안에 미래 소비트렌드를 주도할 수 있는 세대인만큼,

부모인 어른들은 아이들의 특성을 깊이 이해하고 바르게 커나갈 수 있도록 이끌어야 합니다.

그래서 퍼핀은 관계 안에서의 돈에 주목했습니다.

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퍼핀 브랜드 스토리

부모 - 자녀의 관계에서 금융은 우리 사회와 미래에 큰 영향력을 미칩니다.

그러나 가족 관계 속에서 돈은 밖으로 드러나지 않고, 뒤에 숨어 있습니다.

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우리는

돈의 액수가 많고 적음을 떠나,

아이의 첫 금융경험을 어떻게 제공해야할지,

돈에 대한 대화를 어떻게 이끌어나가며 교육해야할지에 대해 고민합니다.

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우리는

용돈교육 과정에서 형성되는 관계에 집중합니다.

돈을 매개로 한 자녀와의 관계가 더욱 돈독해지고, 발전할 수 있기를 바랍니다.

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그래서 퍼핀은

어렵고 차갑고 멀게 느껴지는 금융을

가족 안에서의 따뜻한 관계로 혁신해 나가겠습니다.

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퍼핀 브랜드 아이덴티티

​퍼핀은 크리에이티브 스튜디오 모빌스그룹(Mobills-Group)과 함께 브랜딩 프로젝트를 진행했어요.

우리 아이들을 비롯한 우리 '가족'이 건강한 금융 가치관과 습관을 가질 수 있도록 서비스 출시 전부터 퍼핀의 브랜드 정체성을 수립하고,

캐릭터와 브랜드 가이드라인을 개발했습니다.

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경험과 관계를 쌓을수록 함께 쌓이는 돈

#주체적인개인 #돈과관계 #쌓다

퍼핀의 아이덴티티 시스템은 세 가지 키워드를 바탕에 두고 있어요.

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독립적인 개인이 모여 하나의 가족을 이룹니다.

퍼핀을 통해 아이들은 돈을 쌓고, 관계를 쌓으며 주체적인 가족의 구성원이 되어갑니다.

퍼핀 브랜드 에센스

시작하다 | First Finance

퍼핀은 스스로 돈을 관리하는

독립적인 주체로의 시작을 응원합니다.

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배우다 | Learn Naturally

아이는 퍼핀을 통해

익숙한 일상 경험 속에서

쉽고 자연스럽게 돈을 배웁니다.

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관계 맺다 | Share Together

부모와 아이가

퍼핀으로 돈을 주고 받으며,

일상과 마음을 나누는 관계를 맺습니다.

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퍼핀 브랜드 톤앤매너

Vintage / Wit / Hand Drawing

따뜻하고 안정적인 저채도 계열의 색상 조합들로 부드러운 느낌을 지향합니다.

핸드 드로잉의 러프한 선, 질감을 활용해 자유롭고 빈티지한 느낌을 주고자 했습니다.

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퍼핀 디자인 원칙

주체적인 | 독립적인

Independent

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친구같은 | 즐거운

Joyfull

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연결된 | 맞닿아 있는

Connect

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퍼핀카드 디자인

우리 아이 이름이 새겨질 퍼핀카드,

어쩌면 우리 가족과 우리 자녀의 첫 용돈카드가 될 수도 있는 카드입니다.

퍼핀카드의 첫 인상은 우리 아이들의 첫 금융경험인 만큼

정말 정말 중요했기 때문에 내부에서 많은 고민과 테스트 끝에 완성했어요.

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HELLO ₩ORLD

간결한 메시지와 함께 알파세대 자녀 고객의 취향을 고려해 퍼핀카드의 앞면 디자인은 심플하게 디자인했어요.

카드 후면에는 마그네틱 인쇄 가공으로 메시지를 프린트했고, 치열한 논의 끝에 보드를 타고 있는 퍼핀즈 캐릭터 '핀'도 작게 등장시켜 주었습니다.

깔끔한 블랙 컬러의 전면과 달리, 후면은 퍼핀의 브랜드 컬러를 만나실 수 있어요.

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용돈은 퍼핀으로 주세요

가족을 위한 라이프스타일 브랜드, 퍼핀

우리 가족에게 반드시 필요한 기능은 무엇인지,

우리 가족이 꿈꾸는 라이프스타일에 한 발짝 더 다가갈 수 있도록 돕기 위한 기능은 무엇인지,

이를 위해 퍼핀은 어떠한 정체성을 갖고, 어떠한 브랜드 시스템을 구축하는 것이 좋을지

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고민하고, 시도하며,

퍼핀은 이제 막 앞으로 나아갈 준비를 마무리하고 있어요.

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우리 아이 소비, 저축, 투자교육까지

퍼핀으로 똑똑한 용돈관리를 시작할 수 있도록

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​용돈교육을 시작으로

우리 아이의 경제적 독립을 앞당기고 경제적 자유를 누리는 가족이 될 수 있도록

가족 금융 라이프스타일을 선도하는 브랜드가 되겠습니다.

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용돈은 퍼핀으로 주세요 | 엄마가 만들어주는 초등용돈카드

www.firfin.family